Parcerias com LEGO e Hot Wheels impulsionam vendas e ampliam público jovem
A Fórmula 1 tem se consolidado como uma plataforma global de entretenimento, investindo em novas formas de engajamento para expandir sua base de fãs. Entre as principais estratégias, estão as parcerias com gigantes do setor de brinquedos, como LEGO e Mattel (Hot Wheels), que aproximam a competição do público infantil e juvenil.
A colaboração com a Hot Wheels levou à criação de miniaturas licenciadas da F1, incluindo o Single 1:64 Assortment, o brinquedo mais vendido do mundo em 2024, segundo a Circana. Além disso, a partir de 2025, a categoria receberá ativações da marca em Grandes Prêmios, com experiências interativas para famílias.
Já a parceria com o Grupo LEGO resultou no lançamento de uma linha de produtos inspirados na F1, incluindo kits para diferentes faixas etárias. No Brasil, os blocos de construção representam mais de 80% das vendas de brinquedos temáticos da categoria. Um dos destaques é o modelo LEGO McLaren Senna, lançado em homenagem aos 30 anos do legado de Ayrton Senna, que faturou mais de R$ 9 milhões em 2024.
O impacto dessas iniciativas é expressivo: as vendas de brinquedos temáticos da F1 cresceram mais de 1000% no Brasil em 2024, em comparação com o ano anterior. O aumento também foi registrado no México e nos Estados Unidos, mercados onde a categoria atrai um público mais jovem. Além da F1, marcas como McLaren, Mercedes-Benz e Ferrari também registraram crescimento expressivo no segmento de brinquedos voltados para jovens adultos.
“A parceria entre a Fórmula 1 e grandes marcas de brinquedos cria uma ponte entre gerações, permitindo que pais e filhos compartilhem o interesse pelo automobilismo de forma lúdica. O sucesso da linha LEGO McLaren Senna no Brasil reflete essa tendência”, afirma Guilherme Bocchi, gerente de contas da Circana.
Além dos brinquedos, a F1 também investe em sua presença digital para se conectar com o público jovem. Atualmente, 54% dos seguidores da categoria no TikTok e 40% no Instagram têm menos de 25 anos. O sucesso da série “Drive to Survive”, da Netflix, também ajudou a conquistar novos fãs ao trazer uma abordagem cinematográfica sobre os bastidores da competição.
Com parcerias estratégicas e uma abordagem inovadora, a Fórmula 1 se posiciona como uma marca que vai além da velocidade e da competição, explorando a criatividade e a diversão para alcançar novas gerações.
Fonte: Circana
