Leopoldo Jeiressati, CEO da All Set, aponta práticas responsáveis com dados e a ascensão da retail mídia como pilares do marketing do futuro.
O marketing em 2025 está prestes a dar um grande salto, guiado por inovações tecnológicas e pela necessidade de uma abordagem mais humana e ética. Após um ano de avanços em personalização e inteligência artificial, o próximo período será marcado pela consolidação de práticas que equilibram a sofisticação dos dados com o respeito à privacidade e transparência.
Com consumidores cada vez mais atentos às práticas corporativas, as marcas precisarão criar experiências autênticas, priorizar o uso responsável de dados e adotar novas ferramentas, como a retail mídia, para estabelecer conexões mais profundas e eficazes. Confira as principais tendências que moldarão o marketing no próximo ano:
1. Personalização Ética: O Novo Paradigma do Marketing
De acordo com Leopoldo Jeiressati, CEO da All Set, as marcas não podem mais se limitar a campanhas baseadas em dados demográficos. “Hoje, o desafio é se conectar genuinamente com os consumidores, entendendo suas necessidades emocionais e comportamentais, mas com uma gestão responsável dos dados”, explica Jeiressati.
A personalização, viabilizada pela inteligência artificial, será um dos principais pilares do marketing. No entanto, ela deverá ser acompanhada de transparência e respeito ao consentimento dos consumidores, especialmente ao lidar com dados sensíveis, como informações de saúde ou privacidade íntima.
Esse movimento responde à crescente demanda por práticas corporativas éticas, com os consumidores valorizando marcas que priorizam o uso consciente e humanizado das informações coletadas.
2. Retail Mídia: Conectando Marcas e Consumidores no Momento da Compra
A retail mídia está se consolidando como um dos canais mais estratégicos do marketing. Plataformas de e-commerce, como Mercado Ads, têm se tornado poderosas ferramentas de branding, possibilitando às marcas atingir os consumidores de forma assertiva e personalizada, exatamente no momento da decisão de compra.
Segundo pesquisa da eMarketer, o investimento em retail mídia deve crescer 30% em 2025. A All Set, pioneira no modelo in-house no Brasil, já ajuda grandes players como Mercado Ads e Pepsico a explorar o potencial dessas plataformas.
Para Jeiressati, a transparência no uso dos dados também será essencial para o sucesso nessa área. “As marcas que souberem utilizar a retail mídia de forma estratégica e ética terão um diferencial competitivo importante em 2025”, ressalta o CEO.
3. Conteúdos Mais Inteligentes e Relevantes
Outra tendência crucial será a criação de conteúdos mais inteligentes, que se adaptam às preferências e expectativas dos consumidores. Em vez de campanhas genéricas, o foco será em desenvolver comunicações personalizadas que agreguem valor real, sejam relevantes e menos invasivas.
“Os consumidores querem experiências autênticas e significativas. O futuro do marketing está na capacidade das marcas de entregar conteúdos que respeitem suas escolhas e privacidade, ao mesmo tempo em que agreguem valor”, conclui Jeiressati.
Essa evolução exigirá que as marcas combinem dados e criatividade para entregar mensagens que impactem positivamente seus públicos, transformando a comunicação em uma ferramenta de relacionamento e fidelização.
2025: O Ano da Transformação no Marketing
A combinação entre inovação tecnológica e responsabilidade social será um divisor de águas no marketing de 2025. Marcas que souberem equilibrar essas forças estarão mais preparadas para conquistar consumidores que valorizam práticas corporativas éticas e transparentes.
A All Set, com sua abordagem inovadora no modelo in-house e foco em personalização ética, está na vanguarda dessa transformação. Com o compromisso de criar uma comunicação mais responsável, a agência reforça que o futuro do marketing está em atender não apenas às necessidades comerciais, mas também em causar impacto positivo na sociedade.
Sobre Leopoldo Jeiressati:
Leopoldo Jeiressati é sócio fundador da All Set Comunicação, agência especializada em operações in-house. Antes de empreender, acumulou experiência na Editora Abril e Sadia, com passagens por marketing, trade e vendas. Conectado às pautas de ESG, foi membro do Conselho Deliberativo do Sistema B no Brasil e da Aliança pelo Impacto Social entre 2020 e 2023. Seu propósito com a All Set é criar uma agência que equilibre inovação, resultados e responsabilidade socioambiental.
Fonte: Informações fornecidas pela All Set e declarações de Leopoldo Jeiressati.
